Еще одно наблюденье моряка

Чемпион продаж среди пива - "Оболонь светлое". Сегодня я его наконец попила (обычно мой фаворит - "Черниговское белое", но я решила понять, от чего народ так тащится). Резюмэ: газировка.

Нет у днепропетровцев вкуса к хорошему пиву.

Рытье ямы самому себе

"Сделанное на десятилетия можно найти. Просто спросить в магазине и тебе укажут фирмы, которые обслуживают эту нишу. Оно, как правило, чуть дороже, но, в целом, окупается. И от моды меньше зависит - разработчики закладываются на элегантность.
А с напитком "спрайт" еще проще. Они стоят в магазинах или торговых центрах и предлагают попробовать. Или кладут образцы в почтовый ящик. Если человеку понравится - он пойдет и купит. У меня так образовалась парочка любимых продуктов. Бытовые всякие вещи, вроде моющих средств, часто покупаем по рекламе. Потому что то, на чем их рекламируют, они делают.
Проблемы начинаются, когда реклама принимается продавать не продукт, а образ жизни. Ну так за этим следить надо..."

(с) Антрекот

Когда я писала, что мой идеал - венерианское общество, где реклама постулирует только реальные потребительские свойства продукта, и не более того, я наступила на горло собственной песне.

дело в том, что моя совесть полностью согласна со стариком Огилви - который жил и творил как раз по принципу, сформулированному Антрекотом и хорошо прижился бы на Венере. Но мои творческие инстинкты (а я довольно долго ставила их на службу рекламе) стонут и воют, что при таком подходе им негде будет развернуться.

Если говорить о рекламе-как-искустве - то есть, о произведениях, без балды, искусства, меседжем которых является рекламное сообщение - то тут без продажи образа жизни или имиджа вместо продукта не обойтись. Здесь есть место и красоте, и изяществу, и юмору. Взять тот же самый "Спрайт" - слоган "не дай себе засохнуть" стал афоризмом, песня "Нескафе" хороша сама по себе (хотя растворимй кофе и дерьмо), водка "Абсолют" породила целую волну поп-арта, и даже Гофман не устоял, нарисовал три "абсолютистских" плаката, потому что руки так и тянутся. И все это не "венерианская" реклама, а имиджевая. В роликах "Ты глде был? - Пиво пил" о потребительских свойствах пива "Толстяк" не говорится ни слова. Может, и дрянь пиво. Но ролики хороши - афористичны, анекдотичны.

И вместе с тем я признаю, что в данном случае красота скорее порок. Короче, мое сердце разрвается надвое. Вернусь с работы - пересмотрю "Каннских львов" :).