![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
Рытье ямы самому себе
"Сделанное на десятилетия можно найти. Просто спросить в магазине и тебе укажут фирмы, которые обслуживают эту нишу. Оно, как правило, чуть дороже, но, в целом, окупается. И от моды меньше зависит - разработчики закладываются на элегантность.
А с напитком "спрайт" еще проще. Они стоят в магазинах или торговых центрах и предлагают попробовать. Или кладут образцы в почтовый ящик. Если человеку понравится - он пойдет и купит. У меня так образовалась парочка любимых продуктов. Бытовые всякие вещи, вроде моющих средств, часто покупаем по рекламе. Потому что то, на чем их рекламируют, они делают.
Проблемы начинаются, когда реклама принимается продавать не продукт, а образ жизни. Ну так за этим следить надо..."
(с) Антрекот
Когда я писала, что мой идеал - венерианское общество, где реклама постулирует только реальные потребительские свойства продукта, и не более того, я наступила на горло собственной песне.
дело в том, что моя совесть полностью согласна со стариком Огилви - который жил и творил как раз по принципу, сформулированному Антрекотом и хорошо прижился бы на Венере. Но мои творческие инстинкты (а я довольно долго ставила их на службу рекламе) стонут и воют, что при таком подходе им негде будет развернуться.
Если говорить о рекламе-как-искустве - то есть, о произведениях, без балды, искусства, меседжем которых является рекламное сообщение - то тут без продажи образа жизни или имиджа вместо продукта не обойтись. Здесь есть место и красоте, и изяществу, и юмору. Взять тот же самый "Спрайт" - слоган "не дай себе засохнуть" стал афоризмом, песня "Нескафе" хороша сама по себе (хотя растворимй кофе и дерьмо), водка "Абсолют" породила целую волну поп-арта, и даже Гофман не устоял, нарисовал три "абсолютистских" плаката, потому что руки так и тянутся. И все это не "венерианская" реклама, а имиджевая. В роликах "Ты глде был? - Пиво пил" о потребительских свойствах пива "Толстяк" не говорится ни слова. Может, и дрянь пиво. Но ролики хороши - афористичны, анекдотичны.
И вместе с тем я признаю, что в данном случае красота скорее порок. Короче, мое сердце разрвается надвое. Вернусь с работы - пересмотрю "Каннских львов" :).
А с напитком "спрайт" еще проще. Они стоят в магазинах или торговых центрах и предлагают попробовать. Или кладут образцы в почтовый ящик. Если человеку понравится - он пойдет и купит. У меня так образовалась парочка любимых продуктов. Бытовые всякие вещи, вроде моющих средств, часто покупаем по рекламе. Потому что то, на чем их рекламируют, они делают.
Проблемы начинаются, когда реклама принимается продавать не продукт, а образ жизни. Ну так за этим следить надо..."
(с) Антрекот
Когда я писала, что мой идеал - венерианское общество, где реклама постулирует только реальные потребительские свойства продукта, и не более того, я наступила на горло собственной песне.
дело в том, что моя совесть полностью согласна со стариком Огилви - который жил и творил как раз по принципу, сформулированному Антрекотом и хорошо прижился бы на Венере. Но мои творческие инстинкты (а я довольно долго ставила их на службу рекламе) стонут и воют, что при таком подходе им негде будет развернуться.
Если говорить о рекламе-как-искустве - то есть, о произведениях, без балды, искусства, меседжем которых является рекламное сообщение - то тут без продажи образа жизни или имиджа вместо продукта не обойтись. Здесь есть место и красоте, и изяществу, и юмору. Взять тот же самый "Спрайт" - слоган "не дай себе засохнуть" стал афоризмом, песня "Нескафе" хороша сама по себе (хотя растворимй кофе и дерьмо), водка "Абсолют" породила целую волну поп-арта, и даже Гофман не устоял, нарисовал три "абсолютистских" плаката, потому что руки так и тянутся. И все это не "венерианская" реклама, а имиджевая. В роликах "Ты глде был? - Пиво пил" о потребительских свойствах пива "Толстяк" не говорится ни слова. Может, и дрянь пиво. Но ролики хороши - афористичны, анекдотичны.
И вместе с тем я признаю, что в данном случае красота скорее порок. Короче, мое сердце разрвается надвое. Вернусь с работы - пересмотрю "Каннских львов" :).
no subject
И вместе с тем я признаю, что в данном случае красота скорее порок. Короче, мое сердце разрвается надвое.
Вот эту энергию бы - да в мирное русло. Думаю, эти же приколы могли бы спокойно появиться и не в рекламе. А, например, в кинокомедии или в юморном видеоклипе. И были бы там не менее смешны и афористичны.
Нет
Re: Нет
А какие есть ролики у макдональдса, у кока-колы! В Швейцарии еще шикарные сырные ролики. И действительно весь кайф - что вся история рассказана за мизерное время. Впечатляет.
no subject
Дело в том, что я эту водку пил - она очень плохая. Вот и весь секрет. А рекламщик такой фактор, как качество товара, совершенно не учитывал. :)
Кстати, лично на меня высокохудожественная реклама действует негативно. Потому что у меня сразу возникает вопрос: а какое отношение "Мальборо" имеет к ковбоям? Правильный ответ: никакого. И нет никакой жизни в стиле "Джинс", потому что стиля тоже нет. И нет никакой связи между гедонизмом и магазином на Карла Маркса, который слово "гедонизм" выбрал для своего имиджа. Нафиг, нафиг. Не люблю людей, которые думают, что могут манипулировать другими. Хуже того, они думают, будто могут манипулировать другими, даже не прилагая к этому усилий.
Кстати, кто бы мне объяснил, что означают слова "первый креативный коньяк в стиле фьюжн"????
no subject
no subject
Не
"Каждый день мы создаем абстрактные картины, на которые потом никто не смотрит, которые мы сами с легкостью уничтожаем. Нико не думает о качестве этой мазни. Все думают о качестве бумаги".
Re: Не