Гендерноэ

[morreth]

В магазине "Спортмастер" две больших, во всю стену, рекламы. Одна - буржуйская, рекламирует спортивную одежду, обувь и рюкзак известной марки: две девушки и два юноши весело шагают вдоль ручья с рюкзаками. Другая - нашенская, рекламирует систему подарочных карт "Спортмастера": субтильные мама и дочка дарят карту накачанному папе.

Когда я научилась это замечать, я обнаружила, как этого много вокруг. Это просто фон. Я не думаю, что отечественный рекламщик специально целился напомнить женщинам их место. У просто него голова так работает: спорт - это для мужчин.

Иногда меня охватывает малодушное желание вернуться обратно к неспособности замечать такие вещи. Они очень давят на психику именно своей повсеместностью.

Comments

[russell-d-jones.livejournal.com]

мухаха
как рекламист я не просто не могу не замечать такого... и это создаёт известные проблемы для адаптации, но сегодня офисы крупных западных компаний прекрасно видят разницу между западным и нашим

проблема не "заточке головы" - просто "так принято", и из всех макетов выбирается самый сексистский

и пока женщины - покупательницы магазина - не начнут подавать в суд на такие изображения, пока они сами - дружно хором - не закричат "хватит!", магазины будут изображать то, что привыкли

[virago-ghost.livejournal.com]

нефиг делать, пишешь уполномоченной по правам человека, что по адресу такому-то размещена реклама с признаками генлерного неравноправия и намеренного ущемления и ограничения возможностей женщин, сравниваешь в письме две рекламы; можете написать 5-10 анонимных писем, анонимные принимают, главное, фотки двух реклам приложите, по несколько фоток; потом приходите в магазин и рассказываете, что вот такое сделали, пусть сами рекламу снимают, пока их не оштрафовали по результатам экспертизы; потому что на экспертизу никого не вызывают и никому в ней не отчитываются, сразу говорят "снимайте и денег дайте"

[morreth.livejournal.com]

Использовать идиотский и коррупционный закон на благо человечества?
Хм, эта идея при всей ее здравости почему-то вызывает внутреннее сопротивление.

[virago-ghost.livejournal.com]

по сути правильно вызывает; потому что совсем издевательские вещи, вроде знаменитой "возьми до рота" ( кстати, недавно на киевских задворках видела устоявший в борьбе ее вариант "у кого я ковтаю?"), безусловно, надо запрещать;
но то, о чем ты написала, оно ориентировано на целевую аудиторию, как и бесконечная реклама стирального порошка и моющих средств по телеку; у ЦА есть определенные представления, и если той же ЦА попытаться скормить мужчину - очкарика, дарящего карту спортивной жене, или просто папу, дарящего карту спортивной жене и дочери, реклама слегка профейспалмит, ударит не туда;
и запретами установки этой ЦА не изменить, их можно изменить, транслируя другие установки, с помощью пропаганды; а потом начнет работать другая реклама;
и навешивать этот груз смены установок на коммерческих рекламщиков и рекламодателей, которые никаким боком не феминисты, чтобы за их счет, это не совсем честно;
формированием вот этих образов пора женскому движению и заняться, это такая же важная работа, как социальная реклама против домашнего и гендерного насилия;
но я хочу еще добавить, кидайся в меня камнями, но мне нравилась реклама "Бонжура" с голыми мужиками, я люблю смотреть на красивых голых мужиков в сексуально намекающих ситуациях, смотреть на них, как на объект; так что могу понять и мужиков, которым нравится смотреть на женщину - объект;

[kostya-moskowit.livejournal.com]

Уверен, что рекламщику заказчик еще и указывал, что женщина выглядит недостаточно несчастно, а мужик недостаточно накаченным и излучающим уверенность в светлом своем будущем.

[mareicheva.livejournal.com]

Лучше бы не накачанному, а толстому. Подтянутые мама и дочка. Можно и сынишка, и кошка с собакой - папа, встань с дивана.

[estellgreydaw.livejournal.com]

Ладно спорт... Мы тут с мужем вчера видели рекламу ноутбуков... Её словами не описать, надо будет зафотать. Или вот "Фрегат" свои услуги рекламирует: сисястая деваха с глубоким декольте, реклама безлимитки. Ну почему - деваха? Что, предполагается по умолчанию, что качество и количество интернета интересует только и исключительно мужЫков, а бабам - так, потрындеть на бабских розавиньких форумчегах и посмотреть няшных котиков? Тьфу.

[gilluin.livejournal.com]

Я на всех рекламах вижу семьи. В смысле замечаю. Бывает мама с ребенком, бывает мама и папа с ребенком, папа с ребенком редко, мама и папа с двумя детьми довольно часто, иногда попадается и с тремя. Особенно запомнилась реклама какой-то машины с надписью "большие семьи рулят". Там трое детей младшего возраста, а родителей совсем нет. Но как бы подразумеваются, я считаю, не сами же дети за руль сядут. А за слоган пять баллов лично от меня :)

[arashi-opera.livejournal.com]

А у нас висит реклама какого-то новомодного планшета: голая по пояс девица прикрывается планшетом, держа его, как американский арестант - табличку с именем и личным номером.

[morreth.livejournal.com]

Ага, сиськи продадут все.

[arashi-opera.livejournal.com]

Задолбало!

[arbena.livejournal.com]

"У просто него голова так работает: спорт - это для мужчин. "
Хуже было бы, если бы наоборот.
Мысленно поменяла роли.
Получилось совсем мерзко - жирный папик дарит карту стройной спортивной девушке.

[morreth.livejournal.com]

А как нащот: веселая спортивная семья обменивается подарочными карточками?

[stzozo.livejournal.com]

Ни ф коим случаи: мужык и баба должны иметь противоположные роли.
//ирония

[luche-chuchhe.livejournal.com]

О как.
Т. е. , как ни крути, а женщина в глазах зрителя оказывается угнетенной и использованной, а мужик - угнетателем? Ну, кроме случая, когда их показывают подчеркнуто одинаковыми.
Вот почему "жирный папик" и стройная девушка, а не "спорт только для женщин"?


И разве такой способ интепретировать изменится только от того, что мужчин и женщин в рекламе станут намеренно показывать в одинаковых ситуациях и в одинаковой одежде? Что-то я сомневаюсь.
Скорее уж вылезет что-то вроде "пока женщина идентична мужчине, она достаточно хороша, но как только проявляет что-нибудь, что считается "типично женским" - резко переходит в разряд второсортных".

[kbogu.livejournal.com]

Ну может мама не субтильная, а просто женственная?

[morreth.livejournal.com]

То есть, крепкая спортивная женщина - по определению не женственная?

[taisin.livejournal.com]

Простите, а вы можете дать определение этого слова? Потому что сколько ни слышу, так и не могу понять, что такое "женственность".

[oldbufo-wife.livejournal.com]

зато холодильник, стиральная машина или микроволновка упорно рекламируется как "лучший подарок" к 8 марта

[stzozo.livejournal.com]

Но работают такие вещи, даже когда их не замечаешь.
И тем сильнее - когда не замечаешь.

[rostovite.livejournal.com]

По сути, продолжение "казуса Петрановской"...
Пример из сегодняшней ленты:
"...А Крылов - еврей по жене и по Белковскому как духовному отцу"
(Крылов - который Константин, автор высказывания - довольной приличный аналитик, ну вот приходится мириться с бзиком антисемитизма у себя в ленте)
Какие ощущения от подобных изысканий?

[morreth.livejournal.com]

В смысле?
Я ничего не изыскивала - само на глаза попалось, когда я пришла дочери сандалии покупать.

[naiwen.livejournal.com]

а в нашем Спортмастере крутят аудиоролик, предлагая подарить мужу подарочную карточку Спортмастера вместо собрания сочинений Чернышевского :)

[morreth.livejournal.com]

Прэлестно!

[virago-ghost.livejournal.com]

а я с ними согласна, если он в школе с Чернышевским не разобрался, пусть спортом занимается :)