Гендерноэ

[morreth]

В магазине "Спортмастер" две больших, во всю стену, рекламы. Одна - буржуйская, рекламирует спортивную одежду, обувь и рюкзак известной марки: две девушки и два юноши весело шагают вдоль ручья с рюкзаками. Другая - нашенская, рекламирует систему подарочных карт "Спортмастера": субтильные мама и дочка дарят карту накачанному папе.

Когда я научилась это замечать, я обнаружила, как этого много вокруг. Это просто фон. Я не думаю, что отечественный рекламщик специально целился напомнить женщинам их место. У просто него голова так работает: спорт - это для мужчин.

Иногда меня охватывает малодушное желание вернуться обратно к неспособности замечать такие вещи. Они очень давят на психику именно своей повсеместностью.

Comments

[virago-ghost.livejournal.com]

давай так: если бы Спортмастер платил за совсем хреновую рекламу, хозяева бы разорились; кстати, я знаю аудиторию этого плаката, который ты описываешь, сразу человек 40 назову по именам - денежных таких потенциальных клиенток

[morreth.livejournal.com]

Еще раз: это не плакат, это биллбрд во всю стену, но размещен он в самом магазине - т. е. размещение ничего хозяевам магазина не стоило, изготовление стоит ерунду по меркам оборотов Спортмастера, а месседж "о, у нас тут можно приобресть подарочную карту" он доносит железно. ЦА - посетители магазинов. Обоего полу, кстати. Внимание, вопрос: почему этот мессидж нельзя донести в форме, которая не обидела бы женскую часть ЦА? Ну, например, почему нельзя был нарисовать жинку спортивной?

[virago-ghost.livejournal.com]

можно; не стоило, делают херню себе во вред, лишаются, значит, покупательниц...
извини, я знаю аудиторию этой рекламы, ты в нее не входишь, для тебя соседняя

[morreth.livejournal.com]

Ну как это не вхожу? Я постоянный клиент "Спортмастера", у меня там карточка, я планировала, например, ко дню рождения купить по подарочной карте сыну и дочери.

А вот соседняя как раз не для меня - эта фирма за пределами покупательской способнсти моего внутреннего хохла, я не буду платить 400 грн за футболку.

[virago-ghost.livejournal.com]

там висит реклама со спортивной теткой вровень с мужиками? вот у нее ЦА - ты;

[virago-ghost.livejournal.com]

это все не значит, что перекоса нет, перекос в полный рост, но чтобы его устранить, надо изменить восприятие покупателей, принуждения рекламщиков не хватит;
или ты думаешь, что повесившие рекламы сушарни "візьми до рота" вкупе с женскими накрашенными губами не понимали, что они оскорбляют женщин? понимали; так почему же они устроили шумную кампанию и дорогую, а потом еще и принудительно снимали эту рекламу? потому что работает; работает, женщины массово не вставали и не ушли из сушарень

[morreth.livejournal.com]

Я ушла И я знаю еще нескольких женщин, бойкотирующих "Якиторию".
Жаль, что не массово, да.

[virago-ghost.livejournal.com]

Оль, я не буду с тобой спорить. Там правильно помянули, тоже самое, что с картинкой у Петрановской. Я видела на картинке девочку, которая подсказывает мальчику и руководит им. Если тебе так возмутительно их поведение - не окупай больше ничего в Спортмастере, тем ты докажешь, что их реклама не сработала.

[morreth.livejournal.com]

А вот тут очередная засада - альтернативы практически нет. Нет другой сети спортивных супермаркетов, куда можно было прийти и за не очень дополнительные деньги закупиться всем, что нужно, скажем, для похода.

[virago-ghost.livejournal.com]

значит, в этих условиях их рекламная политика себя оправдывает;
а реально оскорбительного в этой рекламе нет, или придется признать, что субтильная женщина при спортинвом муже - это скверна, и людям такое показывать нельзя;

[morreth.livejournal.com]

Блин, я сфоткаю эту рекламу, чтобы ты сама увидела: есть.

[shoshana-flor.livejournal.com]

У вас нету Декатлона? Сие печально. Спортмастер-то дороже, как минимум.

[morreth.livejournal.com]

Но вот подарочную карту у них теперь сто пудов не куплю.

[virago-ghost.livejournal.com]

ок, но ты им об этом расскажи, а то они не в курсе будут, потому что вас, с таким мотивом, толпы не наберется