![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
Гендерноэ
В магазине "Спортмастер" две больших, во всю стену, рекламы. Одна - буржуйская, рекламирует спортивную одежду, обувь и рюкзак известной марки: две девушки и два юноши весело шагают вдоль ручья с рюкзаками. Другая - нашенская, рекламирует систему подарочных карт "Спортмастера": субтильные мама и дочка дарят карту накачанному папе.
Когда я научилась это замечать, я обнаружила, как этого много вокруг. Это просто фон. Я не думаю, что отечественный рекламщик специально целился напомнить женщинам их место. У просто него голова так работает: спорт - это для мужчин.
Иногда меня охватывает малодушное желание вернуться обратно к неспособности замечать такие вещи. Они очень давят на психику именно своей повсеместностью.
Когда я научилась это замечать, я обнаружила, как этого много вокруг. Это просто фон. Я не думаю, что отечественный рекламщик специально целился напомнить женщинам их место. У просто него голова так работает: спорт - это для мужчин.
Иногда меня охватывает малодушное желание вернуться обратно к неспособности замечать такие вещи. Они очень давят на психику именно своей повсеместностью.
no subject
Я ничего не изыскивала - само на глаза попалось, когда я пришла дочери сандалии покупать.
no subject
И продолжение: http://ludmilapsyholog.livejournal.com/199354.html
У меня такие ситуации вызывают противоречивые ощущения. С одной стороны, мне тоже кажется, что иногда (вот как в случае с этой книжкой) банан - это просто банан, и политкорректная цензура детских книжек представляется мне большим злом, чем одна девочка на пять мальчиков. С другой - я как-то обратил внимание, что на пакетиках "Магги на второе" рядом с рецептами печатаются отзывы покупателей - и это исключительно женщины. И в одном из отзывов была фраза "Даже муж готовить научился". Вот от этой фразы было неприятное впечатление - что, мужчины по определению к приготовлению еды неспособны?
no subject
"Когда я научилась это замечать, я обнаружила, как этого много вокруг" - и теперь привычно замечаете
Так же, как мой аналитик везде замечает евреев - это же просто фон, их же так много вокруг)))
кто-то считает таджиков, или кавказцев, или "нетрадиционных", кто-то, по словам Губермана, "грешит сионанизмом"
Нет разницы, что привычно замечать - да хоть трещинки на асфальте, по сути - это невротическое поведение
Все знают, что есть микробы, и они вокруг нас - но кто-то знает и привычно моет руки, уже не думая - стрептококков он там смывает или стафилококков, а кого-то это знание доводит до фобии и натуральных истерик
Понимаю, это не про эти рекламы - я про механизм
И мне кажется, что желание Ваше "вернуться к неспособности замечать" нисколько не малодушное, а вполне здоровое - только, может быть, было бы правильнее говорить не о неспособности замечать (почти невозможно), а о способности не обращать внимания, и просто мыть руки
no subject
no subject
тут же еще куча психологических моментов - в том числе, модуляция восприятия
спортмастеровская реклама не изображает ни товар, ни обслугу - она вообще иллюстрирует идею "подари ему спорт", стереотип, она не про женщину вообще, просто нету стереотипной связки "женщина - спорт"
мужчина, находящийся на аналогичной позиции, может увидеть намек на то, что он видите ли, много лежит с пивом на диване, а еще попробуй такому эту карту подари - ууу, что ты... проходили, в общем
или обложка у Петрановской - что там увидели? а картинка-то исходно ВОВЛЕКАЮЩАЯ - это же старый советский шаблон еще времен ликбеза, и он прекрасно работал - странно, что даже защитники обложки его не узнали
так что многое зависит и от того, что хотят или ожидают увидеть
а вообще - борьба против чего-то очень затягивает и в целом проще, но она имеет смысл только в четкой конкретной связи с борьбой за
вот если вот этому конкретному "за" что-то реально мешает - тогда да, резать к чертовой матери (мыть руки, собственно - это обязательно и очень важно, иначе и знать незачем)
а тут - извините
отвести ребенка в астрономический кружок или заинтересовать спортом - реальный эффект, рядом с которым эффект любой картинки исчезающе мал
а если еще показать ребенку эту картинку и без накрутки сказать - "ха, можно подумать, что девочки не...." - так он еще может сыграть в плюс
она в своей книжке или в своем магазине нарисует другую картинку
ЗЫ которой все-равно кто-нибудь будет недоволен))))