Гендерноэ

[morreth]

В магазине "Спортмастер" две больших, во всю стену, рекламы. Одна - буржуйская, рекламирует спортивную одежду, обувь и рюкзак известной марки: две девушки и два юноши весело шагают вдоль ручья с рюкзаками. Другая - нашенская, рекламирует систему подарочных карт "Спортмастера": субтильные мама и дочка дарят карту накачанному папе.

Когда я научилась это замечать, я обнаружила, как этого много вокруг. Это просто фон. Я не думаю, что отечественный рекламщик специально целился напомнить женщинам их место. У просто него голова так работает: спорт - это для мужчин.

Иногда меня охватывает малодушное желание вернуться обратно к неспособности замечать такие вещи. Они очень давят на психику именно своей повсеместностью.

Comments

[rostovite.livejournal.com]

это не совет, это размышления на тему
тут же еще куча психологических моментов - в том числе, модуляция восприятия
спортмастеровская реклама не изображает ни товар, ни обслугу - она вообще иллюстрирует идею "подари ему спорт", стереотип, она не про женщину вообще, просто нету стереотипной связки "женщина - спорт"

мужчина, находящийся на аналогичной позиции, может увидеть намек на то, что он видите ли, много лежит с пивом на диване, а еще попробуй такому эту карту подари - ууу, что ты... проходили, в общем
или обложка у Петрановской - что там увидели? а картинка-то исходно ВОВЛЕКАЮЩАЯ - это же старый советский шаблон еще времен ликбеза, и он прекрасно работал - странно, что даже защитники обложки его не узнали
так что многое зависит и от того, что хотят или ожидают увидеть

а вообще - борьба против чего-то очень затягивает и в целом проще, но она имеет смысл только в четкой конкретной связи с борьбой за
вот если вот этому конкретному "за" что-то реально мешает - тогда да, резать к чертовой матери (мыть руки, собственно - это обязательно и очень важно, иначе и знать незачем)
а тут - извините
отвести ребенка в астрономический кружок или заинтересовать спортом - реальный эффект, рядом с которым эффект любой картинки исчезающе мал
а если еще показать ребенку эту картинку и без накрутки сказать - "ха, можно подумать, что девочки не...." - так он еще может сыграть в плюс
она в своей книжке или в своем магазине нарисует другую картинку
ЗЫ которой все-равно кто-нибудь будет недоволен))))