Гендерноэ

[morreth]

В магазине "Спортмастер" две больших, во всю стену, рекламы. Одна - буржуйская, рекламирует спортивную одежду, обувь и рюкзак известной марки: две девушки и два юноши весело шагают вдоль ручья с рюкзаками. Другая - нашенская, рекламирует систему подарочных карт "Спортмастера": субтильные мама и дочка дарят карту накачанному папе.

Когда я научилась это замечать, я обнаружила, как этого много вокруг. Это просто фон. Я не думаю, что отечественный рекламщик специально целился напомнить женщинам их место. У просто него голова так работает: спорт - это для мужчин.

Иногда меня охватывает малодушное желание вернуться обратно к неспособности замечать такие вещи. Они очень давят на психику именно своей повсеместностью.

Comments

[morreth.livejournal.com]

ты "не видишь" рекламы, обращенной к тебе, а зациклилась на другой;
конечно, ты можешь сказать, что рекламу с субтильной теткой надо убрать, потому что тетки вообще все должны быть спортивными и это цель; если ты объявишь это целью, я соглашусь, что твое возмущение логично

Да я вполне себе представляю, что в магазин пришла неспортивная тетка - купальничек себе присмотреть, например, такой, чтоб не отдавал ни цирком, ни борделем. Реально может быть.

Но если ты продаешь теткам гантели, велотренажеры, кроссовки, трекинговые ботинки, фитболы и велики - то не логичнее ли рисовать на рекламе тетку, которая это покупает? А не сиськи-арбузы на ножках-спичках?

[virago-ghost.livejournal.com]

и она - спортивная тетка - есть на другой, соседней рекламе;
правда, не на рекламе подарочных карточек;
но я думаю, если по киевским магазинам фирмы судить, то там, внутри, должно быть не одно изображение спортивной тетки; это субтильных должно быть мало;

[morreth.livejournal.com]

и она - спортивная тетка - есть на другой, соседней рекламе

Которую спустили из-за бугра.
"Учились бы, на старших глядя!"

[virago-ghost.livejournal.com]

угу, а надо было повесить две одинакового плана рекламы, специально под твой вкус, потому что тебя забугорная не устраивает, только отечественная, а забугорник вообще навязывает элементы оформления договором;
а давай, мы будем рекламу не под твои вкусы, а под мои подбирать? я хочу, чтоб в спортивном магазине женщин на рекламе вообще не было, мне нравится, когда одни мужики?
в общем, пока я _не_вижу, может быть, там реальный писец, а ты неудачно описываешь, а может быть, все проще, ты просто хотела купить карточку, а на рекламе карточку покупает женщина, с который ты страх не хочешь даже близко ассоциироваться;
а может, третье что-то

[morreth.livejournal.com]

Ты знаешь, вот если бы на рекламе были одни мужики, я бы ни капли не обиделась почему-то. ну вот я вообразила себе рекламу, где тощий, но с непропорциональным пузом, очкарик протягивает спортивному приятелю подарочную карту - не, не обидно. Типа, ты спорт любишь, ты и иди закупайся, а мы пивком побалуемся.

[virago-ghost.livejournal.com]

я не хочу пузатого и очкарика, я хочу атлетические голые торсы;
если мне понадобится реклама товара - я буду тех.характеристики товара смотреть, а не картинки;
а на картинках я хочу торсы - любоваться;
а что у тебя один и тот же сюжет в исполнении женщины и мужчины вызывает разную реакцию, и что для мужчины и в среде мужчин - в порядке вещей, то для женщины и между мужчиной и женщиной - кажется оскорбительным, так это меня не удивляет;
это не гендерное равенство пробивается наружу, это все тот же травматический перекос лезет, которым нас всех накормили;
мужик не может быть жертвой - точка; даже если у него мозги набекрень и промыты в сторону его второсортности;
а женщина - всегда жертва, даже если отказывается сама себя таковой признать, и себя жертвой не ощущает, то окружающие ее в эту позицию загонят;

[arbena.livejournal.com]

Возможно, если бы они изобразили пожилую бабушку, дарящую карту спортивному внуку, тоже куча народа сказала бы фу. Причем это будут даже не спортивные бодрые бабушки, а интернет-задроты с рефреном "фу-у-у-у! Совок!"