Гендерноэ

[morreth]

В магазине "Спортмастер" две больших, во всю стену, рекламы. Одна - буржуйская, рекламирует спортивную одежду, обувь и рюкзак известной марки: две девушки и два юноши весело шагают вдоль ручья с рюкзаками. Другая - нашенская, рекламирует систему подарочных карт "Спортмастера": субтильные мама и дочка дарят карту накачанному папе.

Когда я научилась это замечать, я обнаружила, как этого много вокруг. Это просто фон. Я не думаю, что отечественный рекламщик специально целился напомнить женщинам их место. У просто него голова так работает: спорт - это для мужчин.

Иногда меня охватывает малодушное желание вернуться обратно к неспособности замечать такие вещи. Они очень давят на психику именно своей повсеместностью.

Comments

[virago-ghost.livejournal.com]

нефиг делать, пишешь уполномоченной по правам человека, что по адресу такому-то размещена реклама с признаками генлерного неравноправия и намеренного ущемления и ограничения возможностей женщин, сравниваешь в письме две рекламы; можете написать 5-10 анонимных писем, анонимные принимают, главное, фотки двух реклам приложите, по несколько фоток; потом приходите в магазин и рассказываете, что вот такое сделали, пусть сами рекламу снимают, пока их не оштрафовали по результатам экспертизы; потому что на экспертизу никого не вызывают и никому в ней не отчитываются, сразу говорят "снимайте и денег дайте"

[morreth.livejournal.com]

Использовать идиотский и коррупционный закон на благо человечества?
Хм, эта идея при всей ее здравости почему-то вызывает внутреннее сопротивление.

[virago-ghost.livejournal.com]

по сути правильно вызывает; потому что совсем издевательские вещи, вроде знаменитой "возьми до рота" ( кстати, недавно на киевских задворках видела устоявший в борьбе ее вариант "у кого я ковтаю?"), безусловно, надо запрещать;
но то, о чем ты написала, оно ориентировано на целевую аудиторию, как и бесконечная реклама стирального порошка и моющих средств по телеку; у ЦА есть определенные представления, и если той же ЦА попытаться скормить мужчину - очкарика, дарящего карту спортивной жене, или просто папу, дарящего карту спортивной жене и дочери, реклама слегка профейспалмит, ударит не туда;
и запретами установки этой ЦА не изменить, их можно изменить, транслируя другие установки, с помощью пропаганды; а потом начнет работать другая реклама;
и навешивать этот груз смены установок на коммерческих рекламщиков и рекламодателей, которые никаким боком не феминисты, чтобы за их счет, это не совсем честно;
формированием вот этих образов пора женскому движению и заняться, это такая же важная работа, как социальная реклама против домашнего и гендерного насилия;
но я хочу еще добавить, кидайся в меня камнями, но мне нравилась реклама "Бонжура" с голыми мужиками, я люблю смотреть на красивых голых мужиков в сексуально намекающих ситуациях, смотреть на них, как на объект; так что могу понять и мужиков, которым нравится смотреть на женщину - объект;

[morreth.livejournal.com]

Ты понимаешь, эта реклама висит в магазине. То есть, ЦА туда уже пришла за покупками. Теперь ее хотят растащить на покупку подарочной карты - типа, не знаешь, что подарить человеку, подари карту, чтобы он пришел и выбрал себе сам подарок на эту сумму. Ну вот на хера женщине, которая пришла в спортмаг, втюхивать, что спорт - это не для нее?

[virago-ghost.livejournal.com]

потому что это втюхивают не женщине, которая спортом занимается, а женщине, которая пришла в спортмаг и не знает, что купить мужу / любовнику; для нее сработает;
это тебя возмущает, потому что ты другая ЦА;
ну вот как на картинке у Петрановской - я там честно видела девочку, которая подсказывает мальчику на что смотреть; ну а потом мне разъяснили, что это не так;
т.е. я была другой ЦА, у которой женщина и бинокль с телескопом - вписано в подкорку, и для меня сработало по-другому

[morreth.livejournal.com]

Я другая ЦА по иной причине: у меня не бывает, чтобы я не знала, что бы этакого мужу подарить.
Более того, воображаемая ЦА этого плаката, скорее все, в "Спортмастер" не зайдет. Туда ходят покупать спортивную одежду и оборудование. Неужели логика не подсказывает заказчикам, что если половина товара предназначена женщинам - то бОльшая часть женщин-посетительниц занимается спортом?

[virago-ghost.livejournal.com]

давай так: если бы Спортмастер платил за совсем хреновую рекламу, хозяева бы разорились; кстати, я знаю аудиторию этого плаката, который ты описываешь, сразу человек 40 назову по именам - денежных таких потенциальных клиенток

[morreth.livejournal.com]

Еще раз: это не плакат, это биллбрд во всю стену, но размещен он в самом магазине - т. е. размещение ничего хозяевам магазина не стоило, изготовление стоит ерунду по меркам оборотов Спортмастера, а месседж "о, у нас тут можно приобресть подарочную карту" он доносит железно. ЦА - посетители магазинов. Обоего полу, кстати. Внимание, вопрос: почему этот мессидж нельзя донести в форме, которая не обидела бы женскую часть ЦА? Ну, например, почему нельзя был нарисовать жинку спортивной?

[virago-ghost.livejournal.com]

можно; не стоило, делают херню себе во вред, лишаются, значит, покупательниц...
извини, я знаю аудиторию этой рекламы, ты в нее не входишь, для тебя соседняя

[morreth.livejournal.com]

Ну как это не вхожу? Я постоянный клиент "Спортмастера", у меня там карточка, я планировала, например, ко дню рождения купить по подарочной карте сыну и дочери.

А вот соседняя как раз не для меня - эта фирма за пределами покупательской способнсти моего внутреннего хохла, я не буду платить 400 грн за футболку.

[virago-ghost.livejournal.com]

там висит реклама со спортивной теткой вровень с мужиками? вот у нее ЦА - ты;

[virago-ghost.livejournal.com]

это все не значит, что перекоса нет, перекос в полный рост, но чтобы его устранить, надо изменить восприятие покупателей, принуждения рекламщиков не хватит;
или ты думаешь, что повесившие рекламы сушарни "візьми до рота" вкупе с женскими накрашенными губами не понимали, что они оскорбляют женщин? понимали; так почему же они устроили шумную кампанию и дорогую, а потом еще и принудительно снимали эту рекламу? потому что работает; работает, женщины массово не вставали и не ушли из сушарень

[morreth.livejournal.com]

Я ушла И я знаю еще нескольких женщин, бойкотирующих "Якиторию".
Жаль, что не массово, да.

[virago-ghost.livejournal.com]

Оль, я не буду с тобой спорить. Там правильно помянули, тоже самое, что с картинкой у Петрановской. Я видела на картинке девочку, которая подсказывает мальчику и руководит им. Если тебе так возмутительно их поведение - не окупай больше ничего в Спортмастере, тем ты докажешь, что их реклама не сработала.

[morreth.livejournal.com]

А вот тут очередная засада - альтернативы практически нет. Нет другой сети спортивных супермаркетов, куда можно было прийти и за не очень дополнительные деньги закупиться всем, что нужно, скажем, для похода.

[virago-ghost.livejournal.com]

значит, в этих условиях их рекламная политика себя оправдывает;
а реально оскорбительного в этой рекламе нет, или придется признать, что субтильная женщина при спортинвом муже - это скверна, и людям такое показывать нельзя;

[morreth.livejournal.com]

Блин, я сфоткаю эту рекламу, чтобы ты сама увидела: есть.

[shoshana-flor.livejournal.com]

У вас нету Декатлона? Сие печально. Спортмастер-то дороже, как минимум.

[morreth.livejournal.com]

Но вот подарочную карту у них теперь сто пудов не куплю.

[virago-ghost.livejournal.com]

ок, но ты им об этом расскажи, а то они не в курсе будут, потому что вас, с таким мотивом, толпы не наберется