![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
Гендерноэ
В магазине "Спортмастер" две больших, во всю стену, рекламы. Одна - буржуйская, рекламирует спортивную одежду, обувь и рюкзак известной марки: две девушки и два юноши весело шагают вдоль ручья с рюкзаками. Другая - нашенская, рекламирует систему подарочных карт "Спортмастера": субтильные мама и дочка дарят карту накачанному папе.
Когда я научилась это замечать, я обнаружила, как этого много вокруг. Это просто фон. Я не думаю, что отечественный рекламщик специально целился напомнить женщинам их место. У просто него голова так работает: спорт - это для мужчин.
Иногда меня охватывает малодушное желание вернуться обратно к неспособности замечать такие вещи. Они очень давят на психику именно своей повсеместностью.
Когда я научилась это замечать, я обнаружила, как этого много вокруг. Это просто фон. Я не думаю, что отечественный рекламщик специально целился напомнить женщинам их место. У просто него голова так работает: спорт - это для мужчин.
Иногда меня охватывает малодушное желание вернуться обратно к неспособности замечать такие вещи. Они очень давят на психику именно своей повсеместностью.
no subject
Хуже было бы, если бы наоборот.
Мысленно поменяла роли.
Получилось совсем мерзко - жирный папик дарит карту стройной спортивной девушке.
no subject
no subject
//ирония
no subject
no subject
Особенно убивает то, что рисует верстает этот беспредел наверняка женщина.=(
no subject
no subject
Т. е. , как ни крути, а женщина в глазах зрителя оказывается угнетенной и использованной, а мужик - угнетателем? Ну, кроме случая, когда их показывают подчеркнуто одинаковыми.
Вот почему "жирный папик" и стройная девушка, а не "спорт только для женщин"?
И разве такой способ интепретировать изменится только от того, что мужчин и женщин в рекламе станут намеренно показывать в одинаковых ситуациях и в одинаковой одежде? Что-то я сомневаюсь.
Скорее уж вылезет что-то вроде "пока женщина идентична мужчине, она достаточно хороша, но как только проявляет что-нибудь, что считается "типично женским" - резко переходит в разряд второсортных".
no subject
no subject
Просто в какой-то момент, после пятитысячного повторения, надоедает думать и говорить на тему "что они делают с нами" и хочется уже думать и говорить "а что делаю я". Не?
Вот то, о чем выше речь - это мой глюк, родименький. Я _сама_ достраиваю почти в любой образ женскую второсортность, ущемленность и обиженность. Это делаю _я_.
no subject
no subject
no subject
То есть, помимо месседжа "не знаешь, что подарить? Подари карту" - вложен никому нахер не нужный и вредный месседж: "Дорогие посетительницы! Пусть вы пришли сюда за спортивными костюмами, гантелями, ракетками, мячами и хула-хупами - мы все равно очами своего сердца видим в вас сугубо неспортивных теток".
Я спортивная тетка, я пришла покупать обувь для спортивной дочки - и я обиделась. Я же их ЦА, я их, блеать, постоянный покупатель! А этой рекламой они показывают, что в упор меня не видят. Обидно, да?
no subject
Так что тебе там, выше, правильно говорят: ты не ЦА
no subject
(no subject)
(no subject)
(no subject)
(no subject)
no subject
если ты спросишь мое мнение, я тебе скажу: тут не хватает рекламы с родителями, приводящими в магазин детей, и рекламы, где неспортивный мужик дарит карту спортивной тетке, или (с поправкой на стереотип) спосртивная тетка завлекает картой неспортивного мужика;
по твоей логике надо снять рекламу с субтильной теткой, потому что неспортивных покупательниц в магазине не бывает и карты они не берут;
такие дела; неспортивных женщин вычеркнем из жизни;
ты - ЦА, тебя увидели, ты на соседнем плакате; но поскольку ты живешь в шовинистическом обществе и недавно "прозрела" по поводу всей этой фигни, то реагируешь болезненно и преувеличено в одну сторону;
так я понимаю твою реакцию; ты "не видишь" рекламы, обращенной к тебе, а зациклилась на другой;
конечно, ты можешь сказать, что рекламу с субтильной теткой надо убрать, потому что тетки вообще все должны быть спортивными и это цель; если ты объявишь это целью, я соглашусь, что твое возмущение логично
no subject
конечно, ты можешь сказать, что рекламу с субтильной теткой надо убрать, потому что тетки вообще все должны быть спортивными и это цель; если ты объявишь это целью, я соглашусь, что твое возмущение логично
Да я вполне себе представляю, что в магазин пришла неспортивная тетка - купальничек себе присмотреть, например, такой, чтоб не отдавал ни цирком, ни борделем. Реально может быть.
Но если ты продаешь теткам гантели, велотренажеры, кроссовки, трекинговые ботинки, фитболы и велики - то не логичнее ли рисовать на рекламе тетку, которая это покупает? А не сиськи-арбузы на ножках-спичках?
(no subject)
(no subject)
(no subject)
(no subject)
(no subject)
(no subject)
no subject
Чтобы зритель обратил внимание, чтобы смог остро воспринимать и додумывать ситуацию, отображенную на этой картинке, она должна быть максимально стереотипной.
Так учат большинство маркетолухов и дизайнеров.
И получается вот такое вот,
жаль в коментах кат не работает
no subject
"Мысленно поменяла роли.
Получилось совсем мерзко - жирный папик дарит карту стройной спортивной девушке."
Эта картинка, которую вы описали, родилась в вашей голове, это вы ее нарисовали в своем воображении. Вот так вы представляете себе ситуацию "неспортивный мужчина дарит карту спортивной женщине".
Если это стереотип, то вы воспроизвели его самостоятельно, без всякой посторонней помощи, и сами же почувствовали, что вам мерзко.
И неудивительно, ведь так получается, что женщина почти всегда в проигрыше.
no subject
no subject
Но именно самая шокирующая из них как правило оказывается на рекламе.
По принципу "антиреклама- тоже реклама".
Я хочу сказать эта реклама и ее трактовка как "спорт для мужчин" - это очень даже ничего. Могло быть намного "креативнее",
no subject
Слушайте, меня не нужно убеждать, что кривое соотношение ме и жо в книгах и на рекламе - плохо, так с какой целью вы передергиваете? С какой целью игнорируете мои слова, я уж и не спрашиваю.
no subject
Да не, не мерещится, но когда ждешь треша, а видишь потом что-то вполне адекватное - куда приятнее разочароваться, чем наоборот.
no subject
У меня, кстати, травма, и охрененная, мне, судя по вашему ерничанью должно быть стыдно об этом говорить.
Да на здоровье, ждите везде трэша, толкуйте все ситуации, в которых есть женщина, как унизительные для женщины и вредные, мир постепенно будет меняться в сторону ваших ожиданий. не вопрос.
(no subject)
(no subject)
(no subject)
no subject
no subject