Лучшая социальная реклама чтения ? Нет, не лучшая

[morreth]

Originally posted by socialism_vk at Лучшая социальная реклама чтения

Автор - Анастасия Горбунова

Тем не менее, кнопку репоста не уберу - вдруг кому понравится.
Мне не нравится, и вот почему.

1. Реклама данная позиционирует чтение как лучший способ бежать из мира, где на стенках написана всякая хня, под ногами валяются бутылки, а в углу торчат мусорные урны. Зато там, за брандмауэром открываются цветные сказочные миры с драконами, феями и космическими кораблями.

Но позвольте, такие миры открывает нам не только чтение. Под ногами мальчика на картинке с тем же успехом могла бы находиться быть стопка ДВД с фильмами и компьютерными играми - основными конкурентами чтения в борьбе за детские и не только детские) души.

И что самое смешное - шприц, валяющийся у урны, явно намекает нам не на диабетика, регулярно колющего себе инсулин, а на другого эскаписта, тоже ускользающего в яркие цветные миры, причем весьма успешно. Да и бутылки тоже какой-то эскапист оставил.

2. А почему брандмауэр должен быть непременно грязным, засранным, исписанным всякой дрянью, и чтоб мусорные баки там торчали? Можно ведь его выкрасить в веселые краски, передвинуть мусорные баки, а вместо них наставить горшков и ящиков с цветами. То есть, вместо того, чтобы вздыхать о прекрасной реальности "там", организовать себе сносную реальность "здесь и сейчас".

3. Фантазии, которые мы находим в книгах, далеко не всегда прекрасны. Они могут быть и ужасными (что немедленно нашло отражение в фотожабах к этой картинке, которые разместил у себя С. Лукьяненко).



Каждый читает свою Библию, у каждого своя страна Фантазия, для кого-то Одиссея - история о возвращении домой, а для кого-то сладостная фантазия о том, как Одиссей перестрелял всех женихов и перевешал неверных служанок. "Майн Кампф" - тоже книга. Впрочем, исчерпывающим образом об этом высказался. М. Энде в "Бесконечной истории", и мне добавить к этому нечего.

К сожалению, я не умею рисовать, чтобы сделать рекламу самой, и у меня нет денег на заказ социальной рекламы. Но если бы я заказывала социальную рекламу для книг и чтения, я продвигала бы совсем другие ценности.

1. Книга учит ГОВОРИТЬ.

У людей, много читающих, лучше развита речь. Они умеют лучше общаться, они получают от общения больше удовольствия. Даже самые простые свои желания они могут лучше выразить и объяснить, а значит - у них больше шансов найти способы их осуществления.

2. Книга учит МЫСЛИТЬ.

Развитие мышления - неизбежный бонус к развитию речи. Наше мышление речевое, даже математическая логика исходит из логоса - слова. Сравнивая и сопоставляя разные образы мышления, идеи, открываемые перед нами разными книгами, мы выбираем для себя лучшее и учимся отличать это лучшее, а также осознавать критерии, по которым различаем.

3. Книга учит ПОНИМАТЬ ЛЮДЕЙ.

Литература - грандиозный склад ситуаций, характеров и конфликтов. Это рациональный и эмоциональный опыт тысячелетий, прожитых людьми. Кто-то скажет - "чтобы понять людей, не нужно читать, нужно общаться с людьми и наблюдать за ними". Это тоже верно; но, общаясь с людьми, мы чаще всего общаемся с их социальными масками. Наблюдая за людьми в общественном транспорте или повседневной жизни, мы не можем проникнуть в их мысли, если они сами не пожелают нам эти мысли откровенно высказать. А писатель всегда высказывает свои мысли откровенно. Тысяча книг - это тысяча человек, с которыми ты обменялся мыслями.

4. Книга БЕРЕЖЕТ ТВОЕ ВРЕМЯ

Если ты сел смотреть фильм или спектакль - ты не можешь прерваться (когда у тебя есть ДВД-пульт или ты смотришь с компьютера, прерваться, конечно, можно - но временнАя целостность произведения будет нарушена, и это будет уже не то). Кино, театр, музыка - подчиняют тебя, требуют непрерывного внимания.
Книга нетребовательна в этом смысле, ее можно отложить и обдумать спокойно, перелистнуть назад и перечитать сложное место заново, обсудить с другом прямо в процессе. Ты сам выбираешь скорость чтения - фильм нельзя прокрутить как можно быстрее или медленнее, не уничтожив его как произведение; книгу ты можешь читать с любой удобной тебе скоростью.

5. Книга делает тебя ХОЗЯИНОМ СВОЕЙ ФАНТАЗИИ

Когда ты смотришь фильм, играешь в компьютерную игру или слушаешь музыку, ты волей-неволей подчиняешься вИденью создателей и исполнителей. Персонажи и картины мира будут такими, какими их сделал кто-то другой, не ты. Музыкант вкладывает в исполняемую мелодию свои, а не твои чувства.
Но кода ты читаешь книгу - ты волен создавать те образы героев, какие тебе по душе. Ты делишь пространство фантазии только с ее автором.

АПД: В данном случае я расписала то, что называется "уникальным торговым предложением" товара под названием "книга". Конкретное позиционирование этого УТП для детей и конкретное воплощение в жизнь в виде рекламного слогана или целостного месседжа "слоган+картинка" - как говорится, второй вопрос. Я вербализовала саму постановку рекламной задачи, но не ее решение. Если кто-то хочет ее порешать вместе со мной - милости прошу.

Comments

[old-lasarus.livejournal.com]

Я всегда знал, что ты УМНАЯ :-)Ты все очень точно сформулировала

[o-huallachain.livejournal.com]

Да. Всё так. Ты прекрасно всё это сформулировала.

[mareicheva.livejournal.com]

А я еще живо представила, в какие грязища-говнища угодит мальчик, когда эта куча книг под ним с грохотом обвалится. Она уже разваливается - на рисунке это хорошо видно.
Пост архиверный.

[virago-ghost.livejournal.com]

очень яракая привязка к "мечтать не вредно..."

[nikushor.livejournal.com]

у меня буквально те же мысли вызвала работа! вы прекрасно сформулировали )

[lynx-cancer.livejournal.com]

Как эскапист со стажем могу засвидетельствовать -- не хочется убегать от реальности в мир, созданный кривыми руками и фотошопом. Она еще и плохо сделана, эта реклама.

[irien24.livejournal.com]

плюс много! )))

[morreth.livejournal.com]

Спасибо :)

[umbloo.livejournal.com]

Очень правильные пять пунктов, по-моему.

[jah-gun.livejournal.com]

Как здорово, спасибо. Правда, "социальная реклама чтения" мне тоже очень приглянулась.

[narihira.livejournal.com]

О и Вы здесь! (раскланивается)

Да, действительно. Ольга всё хорошо говорит. Только мне кажется, что картинка - всего лишь плакат, призывающий людей читать, и ничего более. А уж что они вычитают - это дело третье, вон уж и Майн кампф поминали.

[ketrikken.livejournal.com]

Я поняла плакат как "книги учат мечтать", стопка книг - этот как бы лестница чтобы выбраться из гымна и пойти к своей мечте. Феечек не сразу разглядела. То есть это не побег от тошной действительности, а лестница к желаемому.

[masha-klim.livejournal.com]

Да, на идею про эскапизм эта картинка наталкивает - это точно :)
Но в том положительном, что вы перечислили, ведь нет привлекательного для ребёнка. Если вы это всё перечислите ребёнку, ему из этого взрослого набора ничего не приглянется - вот что. А тут социальная реклама - её задача привлечь к чтению.
То есть я думаю, идея была такая: книга открывает перед тобой огромный мир за пределами твоего мирка. А без этого огромного мира тебе останется одно развлечение - бутылка. Твоя фантазия не получит никакой пищи.
Но вы совершенно правы - эскапизм, а главное даже и не любовь к красивым мирам, а отрицание своего мира. Получается, что в мире рядом одна грязь и есть. Одни ужасы. Тоже ограниченный взгляд, если вдуматься...

[morreth.livejournal.com]

В данном случае я расписала то, что называется "уникальным торговым предложением" товара под названием "книга". Конкретное позиционирование этого УТП для детей и конкретное воплощение в жизнь в виде рекламного слогана или целостного месседжа "слоган+картинка" - как говорится, второй вопрос. Я вербализовала саму постановку рекламной задачи.

Кстати, именно в работе с детьми пункт "книга открывает перед тобой огромный мир за пределами твоего мирка" не сработает совершенно - детям 8-12 лет интересен мир вокруг, он огромен, он полон загадок, и помойку детишки исследуют с тем же интересом, что и зеленый лес и горы. Эскапизм - сильный довод для подростка, но мимо этой аудитории промахивается картинка, на которой изображен ребенок.

[masha-klim.livejournal.com]

А... подростки. А правда: на кого же реклама рассчитана - на детей или подростков? Думаю, на последних.
Но я заметила, что сейчас среди подростков очень много моралистов, которые искренне выступают против выпивки, наркотиков и проч. То есть эта среда всё это активно потребляют, но и она же этому довольно активно сопротивляется. Иногда даже один и тот же человек и потребляет и сопротивляется! Поэтому противопоставление книги наркоте может сработать. А что на этой картинке и сверху и снизу эскапизм - ну... не догадаются.

[kristinkin.livejournal.com]

Вы во многом правы.
А с другой стороны - очень тяжело найти образ для плаката, который четко отражает цель, идею, мысль.
говорю как человек, работающий с агенствами много лет.

Поэтому мне нравится :))

[umbloo.livejournal.com]

(с ответным поклоном) А я про картинку ничего и не говорю - я о пяти причинах читать :).

[estellgreydaw.livejournal.com]

не могу с тобой не согласиться.
запощу, пожалуй, ссылку на этот пост, ты не против?

[morreth.livejournal.com]

Ну когда это я была против репоста моих неподзамочных записей?

[nemka.livejournal.com]

а я думала - на родителей.

[masha-klim.livejournal.com]

Может, и на часть родителей. Хотя родители могут и все зубы обломать, а дитё всё равно читать не будет, если рядом компьютер, игры, кино...(((((
Она рассчитана на тех, кто и так любит читать. Чтобы они лишний раз уверились в том, что они правы.

[nicksakva.livejournal.com]

Эскапизм, говорите?
Хочу обратить внимание на то, что в исходной картинке практически НЕТ фантастических элементов, за исключением полупрозрачности бабочки и некоторого искажения "реалистических" пропорций (особенно Луны).

[morreth.livejournal.com]

То есть, у нас замки с космическими кораблями - часть повседневной реальности?

[atrofia.livejournal.com]

Ольга, а можно я эти пять пунктов использую? Не в тырнете, а в чем-то более серьезном - в газетной статье или даже, чем черт не шутит, в коммерческом предложении. Разумеется с указанием авторства и любых ссылок - на эту статью, ваш жж, страницу на фанлибе или фантлабе, страничку на озоне и т.п.

[nicksakva.livejournal.com]

Замки и космические корабли не являются фантастическими элементами.

Замки - часть повседневной реальности, например, по берегам Рейна. (http://www.google.ru/images?q=%D0%B7%D0%B0%D0%BC%D0%BA%D0%B8+%D1%80%D0%B5%D0%B9%D0%BD%D0%B0&hl=ru&newwindow=1&prmd=ivns&source=lnms&tbs=isch:1&ei=8fl0Td7-Hs-UswbF3JSEDg&sa=X&oi=mode_link&ct=mode&cd=2&ved=0CBYQ_AUoATgK&biw=1053&bih=829)

А космические корабли - источник зарплаты для большой части населения у нас в городе Королеве, и в этом смысле вполне могут считаться повседневной реальностью. Да и у вас в Днепропетровске космические корабли (вроде изображенного на рисунке) не такая уж запредельная экзотика (http://www.novosti-kosmonavtiki.ru/phpBB2/viewtopic.php?t=10219&postdays=0&postorder=asc&start=0). ;)

[morreth.livejournal.com]

Всегда можно использовать все, что я выкладываю в открытый доступ.

[su-mi-re.livejournal.com]

критика обоснована, как и всякая умная критика. не могу не отметить, что вы сейчас по отношению к оной рекламе занимаете ту же позицию, что и "адвокат дьявола" на канонизационном процессе:) *а Лукьяненко просто троллит:)*

но на самом деле :
— это _реклама_, а значит основная её цель - пролоббировать товар, не важно, каким способом. Почти вся коммерческая реклама, будь то реклама парфюма или майонеза, основана на механизме эскапизма, и данная реклама — просто оченб хороший образчик того же самого. да нет, не хороший — замечательный, совершенство формы, канон, обязательный к воспроизведению для юных подмастерьев.

— не вижу смысла противопоставлять мечту и реальность; вам лучше многих и многих известно, какое перформирующее влияние оказывает книга (те самые "выдуманные миры") на действительность; известно это и автору рекламы. поэтому месседж с картинки можно прочитать и в оптимистическом ключе: чтение позволяет увидеть не просто _воображаемый мир_, но реальный мир, который меняется под действием совокупного воображения человечества... можно даже поучаствовать в этом изменении (особенно это касается сай-фая). Да и вообще, "мечта-реальность" — та ещё бинарная оппозиция, подлежащая опциональной деконструкции без ущерба для адекватности деконструирующего.

— реклама рассчитана как раз на эскапистов как на "группу риска". именно им, потенциальным наркоманам и алкоголикам, предлагается альтернативный путь "великого побега", не столь разрушительный, более возвышенный, благородный, приятный и полезный для общества. Более настоящий, если хотите. на самом деле никакой пользы обществу от "государства читающих", конечно, не будет, потому что пользу обществу приносят миллионы инженеров, работающих по 18 часов в сутки и ночующих под рабочими столами — и примером советского союза это уже доказано. но такая реклама, достигни она своих целей, принесла бы профит вашему цеху, в ущерб ликёро-водочному и героиновому цехам. и это было бы прекрасно, потому что вы, фантасты, не только разрушаете личность и жизнь человека, но и спасаете и то, и другое. а вот о наркоторговцах и винокурах такого не скажешь... Так что, из нескольких зол лучше выбрать меньше;)

— по поводу экономии времени не согласна категорически: хорошо сделанный фильм за полтора часа выдаст то, на что исходная книга потребит двое суток "чистого" времени или неделю календарного. Конечно, ключевое слово — "хорошо сделанный", но ведь такие бывают.

а вот с пятым пунктом согласна категорически — так же, как и с первым. только если первый пункт можно приспособить к рекламе — "типа, будь умным, будь модным, будь популярным!", то пятый пункт подросток либо воспринимает органически, из самой своей природы и характера (и тогда в рекламе не нуждается), либо не принимает вовсе (и тогда реклама бесполезна).

что касается про "понимать людей"... скажу по собственному опыту: не учит книга понимать людей. десять лет своей жизни, будучи в целевом возрасте, я не общалась с людьми и только читала книги. и когда я вышла из изоляции, то поняла, что книга в плане понимания людской природы меня ничему не научила (ну, Библия, конечно, исключение, но мы же не об этом, верно?). Даже Достоевский, не говоря уже о Шекспире, оказался бесполезен для русской глубинки. Пришлось постигать всё с азов... может, у других по-другому, но, честно говоря, я ещё не встречала ни одного человека, который выучился бы жить по книгам (я имею в виду именно взаимодействие с социальной реальностью, с пресловутой "человечиной", а не техническую и гуманитарную премудрость).

[morreth.livejournal.com]

***это _реклама_, а значит основная её цель - пролоббировать товар, не важно, каким способом.***

Я олдскульный рекламщик, приверженец школы старика Огилви :).
Мне, как и ему, не все равно, каким способом продвигается товар.
Если рекламировать не книги, а эскапизм, то адресат рекламы рано или поздно с неизбежностью придет к тому, что есть более эффективные формы эскапизма, нежели книга. В конечном счете твоя реклама сработает на то, что ее адресат уйдет от книги к более эффективным формам эскапизма - эрго,сыграет против того, что, по идее, должна была продвигать.

- Из рекламы не видно, чем именно этот способ более возвышен и благороден.
Более того, я не считаю его более возвышенным благородным. Если наш мир - концлагерь, то неважно, как смываться - на аэроплане или через канализацию. А если наш мир дом, который мы занехаяли и должны поправить, то опять же, способ дезертирства неважен - и так позорно, и этак.

***по поводу экономии времени не согласна категорически: хорошо сделанный фильм за полтора часа выдаст то, на что исходная книга потребит двое суток "чистого" времени или неделю календарного***

В течение этих двух суток (ведь не будет же человек читать без отрыва?) читатель воден распределять время на чтение и другие занятия как ему удобно.
С фильмом - хорошим фильмом - это невозможно: его художественная целостность в единстве.

***десять лет своей жизни, будучи в целевом возрасте, я не общалась с людьми и только читала книги.***

(пожимая плечами) Это такая же ошибка, как только общаться с людьми и не читать книг.
Достоевский не может оказаться полезным для русской глубинки, не говоря уж о Шекспире. Почитав Достоевского, ты пообщался с Достоевским. Почитав Шекспира - пообщался с Шекспиром. Неважно мыслит тот, кто полагает, что, закрыв Шекспира, он встретит его на улице за углом.